信息流为什么那么重要?

日期:2018-02-24点击:366

信息流广告,顾名思义,即是夹杂在社交网络或网络媒体上,用户想要阅读的信息之中的一种广告形式。它最大的优点就是“在内容里面融入广告”,对于“吃软不吃硬”的消费者来说,可以在浏览内容时候不自觉地去接受广告信息,保留了固有的用户体验。而同时,信息流广告还具有有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户、容易激发受众的主动性,促使并主动分享、操作简单等优势!

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在信息流领域,各大巨头手下均有代表性产品,信息流的作用很大。

从商业角度看,互联网企业多扮演着渠道供给者的角色。而信息流,是移动互联网中后期,通过算法实现的一个内容分发新渠道。百度,通过搜索引擎占据了PC时代的内容分发渠道,这一技术下,人主动找内容,内容以被动搜索的形式送达用户,也以此开创了饱受诟病的竞价排名的商业模式。而进入移动互联网时代,百度一再错过移动端布局,2012年今日头条上线,成为一股不可小窥的力量,2017年是今日头条最火的一年,即受到巨头围剿,还被人民日报这样的官方媒体点名批评,而今日头条的内容生态在2017年越发稳固。

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对今日头条而言。2017年是机遇与危机并存的一年。今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300-500亿元。2017年,今日头条广告收入达到了100亿,2020年,今日头条信息流广告奖达到100亿美金。预计2017年信息流广告市场总规模达到了557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%。据预测,2019年信息流广告规模将达到1500亿。

事实上,最早商业化运用信息流的公司是Facebook,2006年即推出了信息流广告,并且成为支柱性收入来源。一下是信息流广告发展的一个基本过程:

2006年,Facebook上最早出现了信息流广告;

2014年,Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告;

2014年,Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告;

2014年第四季度,今日头条上线信息流广告;

2015年,朋友圈广告上线;

2015年第三季度,微博粉丝通2.0上线;

2016年第四季度,百度信息流广告上线。

2017年—2018年,巨头信息流大战白热化。

所以信息流大战的背后是高利润的广告收益大战!

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信息流广告优势

1. 对于广告主,营销模式创新(传统模式+新媒体技术)

2. 更符合现今人们获取信息的途径。

3. 对于受众,更容易被网民接受。


信息流技术是很好的文化产品的推广渠道,其未来战争核心将是价值内容的争夺、规则、算法,乃至价值观的竞争。



张生:13751841126
梁生:13826047785
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