为什么信息流广告成为广告展现的重要途径?

日期:2018-04-10点击:343

什么是信息流广告?

信息流广告(News Feed ads)是用户在使用互联网产品时,该产品主动推送与其产品功能混在一起的原生广告,常见于社交平台、媒体和资讯类产品,包括文字、图片、视频及短视频等形式。

信息流广告和传统广告的关键区别,在于信息流其背后的大数据支撑

传统广告一般是CPT,就是客户向资源方(APP或者网站)定个时间包个广告位,投了算完

而信息流广告,是从买广告位变成了买用户。

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为什么信息流广告会火?

任何一个东西会流行都和当时的社会、经济、技术等环境有关,随着智能手机大规模普及以及移动互联网的飞速发展,用户的注意力已经被吸引到手机上,广告投放也是跟着用户走的。

手机广告由于屏幕小、移动化、用户抵触硬广等原因,没法像电脑一样采用banner等广告形式,而信息流广告内容(文字、图片、视频)直接推送到用户浏览内容里就成为最佳选择。

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信息流广告的特点:

出现位置:穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表)。

展现形式:常见的有文字图片加链接形式,现也有以视频的形式播放出现;

投放特点:基于用户以及平台上积累的大数据,精准投放;(包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为,了解用户偏好,匹配相关度高的广告)

收费形式:CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主;

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下面致茂网络就来说:为什么信息流广告成为广告展现的重要途径,有什么优势?

1.信息流广告用户精准

相对传统广告“大海捞针”的展示方法,信息流广告通过数据的智能筛选,我们的产品与服务的广告会更为精准的推送到受众面前,在这个过种中我们还可以自由的调整我们要投放的人群与途径。平台的用户标签为我们的精准投放带来便利。


2.具有用户体验度高

有所需求的用户更愿意看到符合自己需求的广告,我们也称他们为目标用户。社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度,让广告主投放精准广告的同时,又保证了用户体验不打折扣。我们认为这种让广告不被强行接受的方法更人性化。


3.相关度强

社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面,信息流广告是媒体赖以生存的资金来源;另一方面,信息流广告的投放强度过大,会影响用户度,导致用户流失。


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