信息流广告有什么特点

日期:2018-08-13点击:294

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。


1、什么是信息流广告

在信息流里穿插出现的广告,就是信息流广告。国内常见的信息流渠道有百度信息流、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通等。


2、信息流广告有什么特点

移动碎片化,这是其非常显著的特点,主要集中在移动端各种场景,对潜在受众进行持续影响;原生易混淆,样式上与资讯内容融合在一起出现,难以识别是广告,点击率与搜索广告


基本持平;互动特性强,用户可以参与点赞、评论、分享等,使得信息流广告可以更好的进行传播;定向方式多,兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等,多维度锁定潜在人群; 效果评估准,毕竟是数字化营销渠道,数据追踪这块已经非常成熟,每一分钱花在哪里,效果最终如何,基本都可以统计到。



信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。简述特点如下:

出现位置:穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表)。


展现形式:常见的有文字图片加链接形式,现也有以视频流的形式播放出现;


投放特点:基于用户行为以及平台上积累的大数据,精准投放;(包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为,了解用户偏好,匹配相关度高的广告)


收费形式:CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主;


优点:

1.与原有内容融合在一起出现,在用户视觉焦点中,不荣耀被忽视;

2.精准投放,转化率高;

3.对用户的打扰性低;

4.可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升广告效果


产品示例图

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