刚刚进入网站分析领域，一开始让我很糊涂的两个概念是Homepage（主页）和Landing Page（登陆页）。他们是什么？有什么不同？今天讲讲这两个东西。

一个网站，最终都是以页面（Page）的形式显示给页面的，即使这个网站背后有很大的数据库，以及极为复杂的程序，最终表现给Visitor的一定都是一个一个互相链接（Link）的Page。

对于Homepage，不难理解，大多数互联网的冲浪者都知道，那就是一个网站提纲挈领的“门面页”了，它的作用是彰显网站的定位，提示网站所有关键的内容分类，以及标明整个网站最重要的信息。因此Homepage有三个特点：

第一，它需要体现网站的类型，也就是这个网站是干什么的，它是门户（Portal），还是个电子商务网站（e-Commerce），还是个专题网站（如企业网站，专题内容网站等），还是个BBS等等。

第二，它需要体现网站传达的主旨，要根据自己的类型给自己的内容传达一个准确的定位，并标示网站所包含所有主要内容。

第三，它要标明一些网站中最重要的内容，比如最重要的新闻，最新的活动，以及最新发布的重量级产品等，以强调它们的重要性，而不需要用户非得进入后面的页面才能看到。

对于Landing Page，其实也很简单。如果说Homepage是对应于网站本身的一个页面概念，那么Landing Page就是对应于网络广告或者网上网站推广的一个概念。什么意思呢，假如你的网站有A、B、C三个页面，现在你要推广它，因此你做了2个可以链接的图片广告，一个是a，一个是b，分别放到搜狐和新浪上。其中，a的链接直接到你网站的A页面，b则直接连接到B页面。这样，A相对于广告banner a而言，就是它的Landing Page；同样，B是b的Landing Page。除了banner，对于花钱竞价的搜索引擎关键词也同样存在Landing Page，道理是完全一样的，只是这时候的Landing Page是对应于关键词的，而不是对应于Banner的。

对于网络营销（Online Campaign）而言，会投放很多的网络广告，有图片格式的，有Flash的，还有文字的视频的等等。但是归根结底都是要链接到某些页面上。而一般情况下，一次Campaign的所有广告都只会有一个链接的目标页面，以更聚焦的传递给消费者信息，因此这个时候，这个目标页面就是这次Campaign的Landing Page。
网站分析基础系列（1）——Visit
网站分析基础系列（2）——UV
网站分析基础系列（3）——PV(PageView)
网站分析基础系列（4）——跳出率（Bounce Rate）
网站分析基础系列（5）——Home Page和Landing Page
网站分析基础系列（6）——Impression，Click和CTR
网站分析基础系列（7）——Engagement